文旅融合时代，大武汉需要自己的超级IP新主张 焦点要闻

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【来源：长江日报-长江网】

5月10日，“融合与创新：当代艺术与城市发展——2022武汉双年展论坛”在武汉美术馆（琴台馆）举行。全国各地优秀的策展人、艺术理论家和艺术家汇聚武汉进行思想碰撞，呈现一场精彩纷呈的艺术文化盛宴。　　　　

在“新生态·共建的城市”专题，中南财经政法大学工商管理学院教授、博士生导师，中国旅游研究院武汉分院副院长舒伯阳围绕《以“双年展”打造文旅融合时代的大武汉超级IP》主题作了演讲。

舒伯阳。

“文旅融合时代，大武汉需要自己的超级IP新主张。”舒伯阳说，文旅融合内在动因是文化身份认同、融合触点是旅游消费。文旅融合的最终结果是实现“文化有意思、旅游有意义”。人们为了生活而来到城市，人们居住在城市是为了更好地生活，艺术让人们精神升华。武汉要打造世界创意之都，需要“双年展”之类的超级城市IP。他表示，武汉美术馆、合美术馆等具有地标属性的双年展场馆也正在成为城市IP的有机组成部分。2022武汉双年展助力武汉打造一座没有围墙的艺术之城和心向神往的乐游之城。

舒伯阳建议，双年展成为现象级大武汉IP，可以从四层面跨越：行业层面，以文旅融合驱动从文化事业跨越到文化、艺术、旅游产业；体验层面，通过全方位沉浸体验实现从眼睛到心灵的体验进阶；社会层面以旅游引流，助推从文艺小众到社会大众出圈；产业层面，不断拓展“双年展”周边，实现从“脑袋”到“口袋”的充实。

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