快资讯丨上海市民阅读状况调查发布:书店成社交新空间、数字阅读率首超纸质

时间:2023-04-22 12:36:17 来源: 文汇网


市民综合阅读率达 96.83%,人均阅读超13 本,均高于全国平均水平。数字阅读率首次超过纸质阅读率,但纸质书支出为数字阅读的近2倍,仍然为市民所钟爱……世界读书日前夕,“人民城市全民阅读”——2023年4·23世界读书日上海全民阅读主题活动在杨浦区创智天地举办,《2022年上海市民阅读状况调查》和“书香杨浦”阅读地图发布,推出2023上海全民阅读重点项目,由14家电商平台联合发起《出版物发行网络交易平台规范经营倡议书》,从爱读书、读好书、善读书的不同纬度彰显书香上海的浓厚氛围。

报告是对于上海市民阅读状况连续进行的第十一次调查,由上海市委宣传部(市新闻出版局)联合上海交通大学中国城市治 理研究院共同发布。调查历时 6 个月,在上海市16 个区进行样 本采集,共发放问卷 3500份,获得有效样本量3150 个,从受访 者的人口信息情况来看,样本兼顾上海市各年龄段、各居住区域、各职业类型的居民,具备代表性和可信度。本次调查除了延续基 础性内容外,新增了家庭阅读和书店使用体验两个专题调查,为多方位解读“书香上海”提供新的观察视角。


(相关资料图)

报告发现,上海市全民阅读各主要指标向上向好。71.84%的市民倾向于主动阅读,近八成市民在过去一年里使用过公共文化设施,书展、二手书交换、读书会是最受上海市民欢迎的公共阅读活动。上海市民家庭阅读率高达 82.44%,家庭阅读和亲子阅读有助于良好的家风和教育。 新型书店作为都市文化新空间受到市民青睐,书店的公共阅读属性和社交属性凸显。整体而言,上海书香社会氛围良好,市民提升自身文化素养的意愿强烈,全民阅读可以在推进公共文化高质 量发展中发挥更大的作用。

一、上海市全民阅读主要指标持续领先于全国平均水平

01.2022年上海市民综合阅读率稳中有升,高于全国平均水平

2022 年,上海市民的综合阅读率(综合阅读,指纸质阅读、 数字阅读、有声阅读以及视频阅读方式)达 96.83%,与 2021 年 (95.85%)相比稳定增长。就阅读数量来看,上海市民年平均阅 读量为 13.37 本,保持在全国领先水平。上海以“促进全民阅读、 营造‘书香满城’浓郁氛围”为目标,不断推进各项全民阅读活动、完善阅读设施体系等措施的成果正在不断落地。

02. 数字阅读日渐主流化,纸质阅读依旧是市民仪式化阅读的第一选择

上海数字阅读势头迅猛,在阅读率、阅读时长、付费金额上 表现不俗,成为上海国际数字之都建设的文化底色。2022 年上 海市民数字阅读率达 93.56%,超过纸质阅读率(91.43%),与 2021 年相比提高 1.66%;市民数字阅读日平均时长为 49.37 分钟, 相比 2021 年(45.39 分钟)有所提升;越来越多的市民愿意为 数字阅读进行较高金额的付费,2022 年市民数字阅读的年平均 支出为 182.07 元,相较于 2021 年(176.35 元)有所增长。即 使数字阅读飞速发展,纸质书作为生活中阅读仪式感的表征,地 位不可替代。2022 年上海市民纸质书籍平均支出金额为 345.08 元,为数字阅读支出的近 2 倍,市民愿意为了纸质书付出更多的 金钱,买本纸质书阅读已经成为上海市民的生活日常。

03. 阅读场所多元化,居家阅读是市民首选

阅读行为在城市中随处可见,居家(87.02%)、图书馆 (45.15%)、交通工具(地铁、公交、火车、飞机、私家车等) (44.52%)、书店(35.11%)是上海市民的主要阅读场所。受疫 情影响,2022 年,市民居家时间变长,居家阅读成为便利可得 的阅读方式,其比例有所提高,与此同时图书馆、书店阅读的比 例有所下降。此外,运动健身场所阅读成为上海市民阅读的新现 象,有 4.39%的上海市民有过此种阅读体验。

二、上海市民具备良好的阅读理念

04. 兴趣与实用双重驱动,市民倾向主动阅读

上海市民的阅读动机排名前三的分别是:满足个人习惯与兴 趣爱好、获取必要信息知识、进行娱乐和消磨时间。上海市民更 倾向于进行根据个人喜好,有选择性的主动阅读(71.84%)。调 查显示,阅读主动性促进了阅读数量的提高,倾向于主动阅读的 上海市民年阅读量更高,均值为 14.76 本;而被动阅读的则较低, 为 7.43 本。

05. 市民阅读计划意识已经形成,阅读习惯表现有所差异

日常具备阅读习惯的上海市民中,93.51%形成了阅读计划意 识。其中,36.36%的上海市民有且实行阅读计划,28.59%有但很 少实行阅读计划,28.56%目前没有阅读计划,但今后会考虑制定。 上海市民日常阅读习惯的表现有明显差异。四成(40.16%)市民 在阅读时习惯浅读,近半数(49.70%)市民习惯精读,10.13% 的市民习惯于泛读。

06. 市民阅读数量自我评价较低,阅读效果仍有提升空间

上海市民的阅读数量自我认知处于较低至一般水平。其中,

四成上海市民(40.85%)认为自己阅读数量一般,超三成(35.05%) 认为阅读数量不足。市民普遍重视阅读,但仍认为自己的阅读数 量不达标。在阅读质量方面,市民的自我认知处于中等至较高水 平。其中,认为自己阅读质量一般的占比 44.56%,认为较高的 占比 38.36%,认为非常高的占比 3.97%。但仍有 13.11%的市民 认为处于较低水平,阅读效果仍有提升空间。

三、社交成为公共阅读的新属性

07. 公共阅读设施市民满意度高,近半数市民每月至少使用一次

大部分市民对公共图书馆、书店和书吧等公共文化阅读设施 较为满意。其中,57.39%的市民比较满意,11.26%表示非常满意。 绝大多数上海市民基本可以在公共阅读设施借到想看的书,其中, 24.37%的市民可以借到小部分,57.86%可以借到大部分,11.78% 的市民表示想看的书籍都能借到。近八成(77.57%)市民在过去 一年里曾使用过公共文化设施,近半数(46.10%)的市民每月至 少使用一次公共阅读设施。

08. 社交性公共阅读活动受欢迎,书籍纽带助力打造“人民城市”

上海市民对于公共阅读活动有较高的热情,70.60%的上海市 民在过去一年中至少参与过 1 次公共阅读活动。书籍展览活动 (32.00%)是最受上海市民欢迎的阅读活动,27.56%的市民在 2022 年参与过旧书交换活动,27.02%参与过读书交流会活动, 这些活动吸引了不同职业、不同年龄的人们,具有社交属性的公

共阅读活动赋予市民浓厚城市归属感,让阅读主体之间相连接,让人与城市相连接。

四、家庭阅读是全民阅读的重要阵地

09. 家庭阅读周时长超过 2 小时;母亲更多参与亲子阅读

上海市民家庭阅读率为 82.44%。市民家庭阅读周时长为 143.06 分钟。家庭阅读的主要陪伴者有所不同,以配偶(38.04%) 和子女(35.85%)居多。具体来看,对于男性而言,陪伴者首先 是配偶(43.85%),其次是子女(34.69%);对于女性而言,则 首先是子女(37.01%),其次是配偶(32.23%)。与家人共读时, 大家更多选择的是读文学作品(62.19%),人文历史(53.52%) 以及自然科学类作品(45.21%)。在 18 岁及以下群体受访者中, 51.31%表示是和自己的兄弟姐妹一起读书,其次是母亲(31.09%)、 父亲(15.73%)。

10. 家庭阅读向上反哺仍处在较低水平,阅读模式集中于同辈和向下陪伴

在所有有家庭阅读习惯的青年、中年受访者中,仅有 8.31% 选择了向上反哺型阅读作为最主要的家庭阅读模式,即选择了父 母、祖父母为家庭阅读的最主要陪伴者;41.96%的青年、中年受 访者认为自己家庭阅读最主要的陪伴者为子女;49.74%的青年、 中年受访者选择同辈阅读,即选择和兄弟姐妹或者配偶为首要的 家庭阅读陪伴对象。

五、实体书店成为城市公共文化和社交新空间

11. 市民去书店的目的多元化

市民前往书店的主要目的依次为购买图书(50.26%)、在书店进行个人阅读(50.11%)、放松并体验慢生活(49.43%)。选 择自习或学习的为 27.19%,参加阅读相关活动的为 10.33%。调 查显示,市民对实体书店的功能需求趋于多元,除了买书、浏览和学习外,实体书店的空间舒适感和文创、咖啡等服务也是吸引 市民去书店的要素。市民期待的实体书店附加功能前三位为:个 人休闲阅读好去处(70.50%)、提供亲子阅读区(52.19%)、城市社交新空间(45.12%)。实体书店的延伸功能是一种基于文化底质的社会交往,并成为市民社交的新场景。

12. 青年群体更加青睐多业态模式的实体书店

过去一年里,超半数(55.62%)的市民都有一家自己常去的书店,近四分之一(24.63%)的市民每月至少前往该家书店 1 次, 市民逐渐拥有自己心有所属的那家书店,并且频繁到访,形成独特的文化空间依赖。青年群体更青睐业态丰富的实体书店, 73.99%的受访青年人在过去一年去过这类书店,相对而言,仅去过单一业态书店的受访年轻人只占 16.41%。

13. 市民依然关注实体书店的阅读属性

对市民关于书店各项元素重要性的认知调查显示,市民认为 书店最重要的是选书品味,分值为 1.28;其次是书店氛围,分 值为 1.18;然后是书店理念,分值为 0.84。这也说明了实体书 店极大地满足了市民对书店购书以外其他文化功能的需求,但图 书和阅读仍然是市民心中书店最核心的元素。

以五角场周边为例,实体书店较多,万达有上海书城,合生汇有大众书局,大学路有大隐书局、猫空,伟德路有复旦旧书店、“谜云馆”、悦悦书店,政立路有学悦风咏书社等等。五角场街道统筹考虑实体书店与商业的融合发展,既保留烟火气,又体现书香气、文艺范、科技感,推动高质量发展,创造高品质生活。

杨浦区推出包括大学生阅读节、高校名师分享沙龙、灵感街区再生计划等在内的KIC知识艺术节,以阅读牵引年轻群体拥抱文化创新力。

作者:许旸

图片来源:主办方

责任编辑:范昕

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