快资讯丨上海市民阅读状况调查发布：书店成社交新空间、数字阅读率首超纸质

市民综合阅读率达 96.83%，人均阅读超13 本，均高于全国平均水平。数字阅读率首次超过纸质阅读率，但纸质书支出为数字阅读的近2倍，仍然为市民所钟爱……世界读书日前夕，“人民城市全民阅读”——2023年4·23世界读书日上海全民阅读主题活动在杨浦区创智天地举办，《2022年上海市民阅读状况调查》和“书香杨浦”阅读地图发布，推出2023上海全民阅读重点项目，由14家电商平台联合发起《出版物发行网络交易平台规范经营倡议书》，从爱读书、读好书、善读书的不同纬度彰显书香上海的浓厚氛围。

报告是对于上海市民阅读状况连续进行的第十一次调查，由上海市委宣传部(市新闻出版局)联合上海交通大学中国城市治 理研究院共同发布。调查历时 6 个月，在上海市16 个区进行样 本采集，共发放问卷 3500份，获得有效样本量3150 个，从受访 者的人口信息情况来看，样本兼顾上海市各年龄段、各居住区域、各职业类型的居民，具备代表性和可信度。本次调查除了延续基 础性内容外，新增了家庭阅读和书店使用体验两个专题调查，为多方位解读“书香上海”提供新的观察视角。

(相关资料图)

报告发现，上海市全民阅读各主要指标向上向好。71.84%的市民倾向于主动阅读，近八成市民在过去一年里使用过公共文化设施，书展、二手书交换、读书会是最受上海市民欢迎的公共阅读活动。上海市民家庭阅读率高达 82.44%，家庭阅读和亲子阅读有助于良好的家风和教育。 新型书店作为都市文化新空间受到市民青睐，书店的公共阅读属性和社交属性凸显。整体而言，上海书香社会氛围良好，市民提升自身文化素养的意愿强烈，全民阅读可以在推进公共文化高质 量发展中发挥更大的作用。

一、上海市全民阅读主要指标持续领先于全国平均水平

01.2022年上海市民综合阅读率稳中有升，高于全国平均水平

2022 年，上海市民的综合阅读率(综合阅读，指纸质阅读、 数字阅读、有声阅读以及视频阅读方式)达 96.83%，与 2021 年 (95.85%)相比稳定增长。就阅读数量来看，上海市民年平均阅 读量为 13.37 本，保持在全国领先水平。上海以“促进全民阅读、 营造‘书香满城’浓郁氛围”为目标，不断推进各项全民阅读活动、完善阅读设施体系等措施的成果正在不断落地。

02. 数字阅读日渐主流化，纸质阅读依旧是市民仪式化阅读的第一选择

上海数字阅读势头迅猛，在阅读率、阅读时长、付费金额上 表现不俗，成为上海国际数字之都建设的文化底色。2022 年上 海市民数字阅读率达 93.56%，超过纸质阅读率(91.43%)，与 2021 年相比提高 1.66%;市民数字阅读日平均时长为 49.37 分钟， 相比 2021 年(45.39 分钟)有所提升;越来越多的市民愿意为 数字阅读进行较高金额的付费，2022 年市民数字阅读的年平均 支出为 182.07 元，相较于 2021 年(176.35 元)有所增长。即 使数字阅读飞速发展，纸质书作为生活中阅读仪式感的表征，地 位不可替代。2022 年上海市民纸质书籍平均支出金额为 345.08 元，为数字阅读支出的近 2 倍，市民愿意为了纸质书付出更多的 金钱，买本纸质书阅读已经成为上海市民的生活日常。

03. 阅读场所多元化，居家阅读是市民首选

阅读行为在城市中随处可见，居家(87.02%)、图书馆 (45.15%)、交通工具(地铁、公交、火车、飞机、私家车等) (44.52%)、书店(35.11%)是上海市民的主要阅读场所。受疫 情影响，2022 年，市民居家时间变长，居家阅读成为便利可得 的阅读方式，其比例有所提高，与此同时图书馆、书店阅读的比 例有所下降。此外，运动健身场所阅读成为上海市民阅读的新现 象，有 4.39%的上海市民有过此种阅读体验。

二、上海市民具备良好的阅读理念

04. 兴趣与实用双重驱动，市民倾向主动阅读

上海市民的阅读动机排名前三的分别是:满足个人习惯与兴 趣爱好、获取必要信息知识、进行娱乐和消磨时间。上海市民更 倾向于进行根据个人喜好，有选择性的主动阅读(71.84%)。调 查显示，阅读主动性促进了阅读数量的提高，倾向于主动阅读的 上海市民年阅读量更高，均值为 14.76 本;而被动阅读的则较低， 为 7.43 本。

05. 市民阅读计划意识已经形成，阅读习惯表现有所差异

日常具备阅读习惯的上海市民中，93.51%形成了阅读计划意 识。其中，36.36%的上海市民有且实行阅读计划，28.59%有但很 少实行阅读计划，28.56%目前没有阅读计划，但今后会考虑制定。 上海市民日常阅读习惯的表现有明显差异。四成(40.16%)市民 在阅读时习惯浅读，近半数(49.70%)市民习惯精读，10.13% 的市民习惯于泛读。

06. 市民阅读数量自我评价较低，阅读效果仍有提升空间

上海市民的阅读数量自我认知处于较低至一般水平。其中，

四成上海市民(40.85%)认为自己阅读数量一般，超三成(35.05%) 认为阅读数量不足。市民普遍重视阅读，但仍认为自己的阅读数 量不达标。在阅读质量方面，市民的自我认知处于中等至较高水 平。其中，认为自己阅读质量一般的占比 44.56%，认为较高的 占比 38.36%，认为非常高的占比 3.97%。但仍有 13.11%的市民 认为处于较低水平，阅读效果仍有提升空间。

三、社交成为公共阅读的新属性

07. 公共阅读设施市民满意度高，近半数市民每月至少使用一次

大部分市民对公共图书馆、书店和书吧等公共文化阅读设施 较为满意。其中，57.39%的市民比较满意，11.26%表示非常满意。 绝大多数上海市民基本可以在公共阅读设施借到想看的书，其中， 24.37%的市民可以借到小部分，57.86%可以借到大部分，11.78% 的市民表示想看的书籍都能借到。近八成(77.57%)市民在过去 一年里曾使用过公共文化设施，近半数(46.10%)的市民每月至 少使用一次公共阅读设施。

08. 社交性公共阅读活动受欢迎，书籍纽带助力打造“人民城市”

上海市民对于公共阅读活动有较高的热情，70.60%的上海市 民在过去一年中至少参与过 1 次公共阅读活动。书籍展览活动 (32.00%)是最受上海市民欢迎的阅读活动，27.56%的市民在 2022 年参与过旧书交换活动，27.02%参与过读书交流会活动， 这些活动吸引了不同职业、不同年龄的人们，具有社交属性的公

共阅读活动赋予市民浓厚城市归属感，让阅读主体之间相连接，让人与城市相连接。

四、家庭阅读是全民阅读的重要阵地

09. 家庭阅读周时长超过 2 小时;母亲更多参与亲子阅读

上海市民家庭阅读率为 82.44%。市民家庭阅读周时长为 143.06 分钟。家庭阅读的主要陪伴者有所不同，以配偶(38.04%) 和子女(35.85%)居多。具体来看，对于男性而言，陪伴者首先 是配偶(43.85%)，其次是子女(34.69%);对于女性而言，则 首先是子女(37.01%)，其次是配偶(32.23%)。与家人共读时， 大家更多选择的是读文学作品(62.19%)，人文历史(53.52%) 以及自然科学类作品(45.21%)。在 18 岁及以下群体受访者中， 51.31%表示是和自己的兄弟姐妹一起读书，其次是母亲(31.09%)、 父亲(15.73%)。

10. 家庭阅读向上反哺仍处在较低水平，阅读模式集中于同辈和向下陪伴

在所有有家庭阅读习惯的青年、中年受访者中，仅有 8.31% 选择了向上反哺型阅读作为最主要的家庭阅读模式，即选择了父 母、祖父母为家庭阅读的最主要陪伴者;41.96%的青年、中年受 访者认为自己家庭阅读最主要的陪伴者为子女;49.74%的青年、 中年受访者选择同辈阅读，即选择和兄弟姐妹或者配偶为首要的 家庭阅读陪伴对象。

五、实体书店成为城市公共文化和社交新空间

11. 市民去书店的目的多元化

市民前往书店的主要目的依次为购买图书(50.26%)、在书店进行个人阅读(50.11%)、放松并体验慢生活(49.43%)。选 择自习或学习的为 27.19%，参加阅读相关活动的为 10.33%。调 查显示，市民对实体书店的功能需求趋于多元，除了买书、浏览和学习外，实体书店的空间舒适感和文创、咖啡等服务也是吸引 市民去书店的要素。市民期待的实体书店附加功能前三位为:个 人休闲阅读好去处(70.50%)、提供亲子阅读区(52.19%)、城市社交新空间(45.12%)。实体书店的延伸功能是一种基于文化底质的社会交往，并成为市民社交的新场景。

12. 青年群体更加青睐多业态模式的实体书店

过去一年里，超半数(55.62%)的市民都有一家自己常去的书店，近四分之一(24.63%)的市民每月至少前往该家书店 1 次， 市民逐渐拥有自己心有所属的那家书店，并且频繁到访，形成独特的文化空间依赖。青年群体更青睐业态丰富的实体书店， 73.99%的受访青年人在过去一年去过这类书店，相对而言，仅去过单一业态书店的受访年轻人只占 16.41%。

13. 市民依然关注实体书店的阅读属性

对市民关于书店各项元素重要性的认知调查显示，市民认为 书店最重要的是选书品味，分值为 1.28;其次是书店氛围，分 值为 1.18;然后是书店理念，分值为 0.84。这也说明了实体书 店极大地满足了市民对书店购书以外其他文化功能的需求，但图 书和阅读仍然是市民心中书店最核心的元素。

以五角场周边为例，实体书店较多，万达有上海书城，合生汇有大众书局，大学路有大隐书局、猫空，伟德路有复旦旧书店、“谜云馆”、悦悦书店，政立路有学悦风咏书社等等。五角场街道统筹考虑实体书店与商业的融合发展，既保留烟火气，又体现书香气、文艺范、科技感，推动高质量发展，创造高品质生活。

杨浦区推出包括大学生阅读节、高校名师分享沙龙、灵感街区再生计划等在内的KIC知识艺术节，以阅读牵引年轻群体拥抱文化创新力。

作者：许旸

图片来源：主办方

责任编辑：范昕

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