微动态丨观察丨敢“吃螃蟹”的湘品是这样养成的……

编者按：

如果把一个品牌看作自然界的个体生物，那么维系它生长壮大的生态系统，必然起到至关重要的作用。

(资料图)

湖南，这方热土，有着打造“品牌生态圈”的优渥生态环境，每一个耀眼的品牌皆能找到属于自己的品牌生态位。在2023年中国品牌博览会上，湖南的各类品牌炫酷亮相。

2023年中国品牌博览会湖南展馆。

红网时刻新闻记者 何青 上海报道

5月10日，2023年中国品牌博览会在上海开幕。

66——这是湖南线下参展2023年中国品牌博览会的品牌数量。数字不算多，但是含“创”量极高。

天河超算、北斗导航、“海牛Ⅱ号”、国产最大直径盾构机等一批代表中国速度、中国高度、中国深度、中国强度的品牌产品在湖南展馆精彩亮相。

在“66”这个数字中，寻找到了湖南“品牌生态圈”的养成密码。

湖南品牌具备“敢”性基因

无论是打造新品牌，还是擦亮老品牌，首先得有一种可贵的基因，才能让品牌的诞生成为现实。

1999年，年过半百的何清华白手起家，创办了山河智能。一路走来，凭借着先导式创新，山河智能在工程机械领域“创”出了名头、“创”出了多项世界之最，从寂寂无名的“作坊式”企业，跻身全球工程机械企业50强。

湖南人骨子里有一种敢为人先的气质，有种“吃得苦、霸得蛮、扎硬寨、打硬仗”的品质。何清华有这种精神，而他所带领的山河智能亦是如此。

这样的气质品质，便让同山河智能一样的湖湘品牌创立之初，就种下了有“敢为、敢闯、敢干、敢首创”的“敢”性基因，因此屡屡敢于“吃螃蟹”。

湖南展馆创新高地板块。

在此次展会的湖南展馆，像这样的“敢”性湘品还有很多很多。

高，再高，最高。

中联重科打造了全球最长臂架泵车、全球最高自行走直臂式高空作业平台。

快，再快，更快。

中车株机墨西哥蒙特雷轻轨、凤凰文化旅游磁浮列车模型，展示出了傲人的“中国速度”。

“京华号”超大直径盾构机（模型）。

深，更深，愈深。

北斗卫星“深空”遨游，“京华号”超大直径盾构机等技术装备向“深地”挺进，“海牛Ⅱ号”深海钻机向“深海”探索。

硬，再硬，更硬。

株洲硬质合金集团有限公司带来的一款比头发丝还细的PCB微钻，能够在1平方厘米的精细印刷电路板上留下2500个大小一致的钻孔，且钻头不断不弯。

展馆湘绣表演。

老品牌也因为创新，焕发出了新的活力。

此次参展，湖南省湘绣研究所就带上近年新研发的翰墨丹青文房礼盒、繁华系列饰品、咏物系列车载香氛等文创产品，让老百姓感受生活中的湘绣魅力。

树品牌的“环境”至关重要

品牌的茁壮成长，需要它的所在地提供相应的滋养，才能枝繁叶茂。

树品牌，湖南企业有“敢闯”的干劲，湖南用心用情创造“敢为”的品牌生态环境。这一点，在湖南干事创业的企业家们感触颇深。

三一重工股份有限公司董事长向文波说，湖南是投资创业的最好沃土。

蓝思科技董事长周群飞说，对投资者而言，湖南就是“福南”，让我们温暖如春。

2023年中国品牌日活动期间，湖南品牌建设成就发布会暨湖南“品牌观察行动”启动仪式在上海世博展览馆举行。

湖南省发展和改革委员会党组成员、副主任文会中在湖南品牌建设成就发布会上介绍：近年来，湖南全力推进品牌体系建设，加快提升品牌层次，全省品牌发展取得了积极成效。

记者梳理发现，《湖南省“十四五”规划纲要》和省委、省政府“三高四新”决议中，明确提出了“品牌提升工程”。湖南省发改委首创性编制和发布了《“十四五”湖南省品牌发展规划》，提出品牌强基、品牌创建、品牌创新、品牌传播、品牌保护“五大行动”，明确打造先进制造业品牌高地、现代服务业品牌名省、现代农业品牌基地等重大目标任务。

同时，全省持续推进省长质量奖工程，各职能部门协同联动，合力推进品牌建设：

工信部门组织品牌培育试点示范，实施100个重大产品创新项目；农业部门持续实施“六大强农”行动，发布《湖南省“一县一特”主导特色产业发展指导目录》；商务部门启动湖南省老字号动态管理；质监部门率先在全国发布《品牌培育指南》《品牌管理体系要求与实施》《品牌价值评价》等省级地方标准……

这一套组合拳，给企业生长的土壤提供了丰富的肥料，形成了品牌茁壮成长的政策生态环境，促进众多湘品能够从无到有、从旧到新、从小到大。

目前，湖南的品牌价值不断提升。全省保有中国质量奖1个、中国质量提名奖7个、省长质量奖67个。据世界品牌实验室发布的2022年“中国500最具价值品牌”中，湖南上榜企业总价值达2517亿元，近5年年均增长20%。

形成“品牌生态圈”

环境造就了品牌，品牌也在重塑环境，湖南最终形成了一个欣欣向荣的“品牌生态圈”。三湘大地出好“品”！

湖南培育了“湖南红茶”“湖南茶油”“湖南辣椒”等7个省级区域公用品牌，“浏阳花炮”“醴陵瓷器”“安化黑茶”“湘绣”等地理标志产品驰名中外，“十八洞”“湘赣红”等乡村振兴品牌迅速兴起。

湖南展馆制造高地板块。

好“品”全球知。

超级杂交稻和耐盐碱杂交稻种子世界领先，超级计算机、超高速轨道交通牵引技术享誉世界，涟钢起重机吊臂钢获第七届中国工业大奖表彰奖，株硬集团高性能硬质合金产品、楚天科技医机药械全球知名，混凝土机械、盾构机、电力机车、城轨列车等产品国内外市占率不断提升。

好“品”已成林。

工程机械集群、轨道交通装备集群，新一代自主安全计算系统集群、中小航空发动机集群4个产业集群跻身先进制造业集群“国家队”，数量位列全国第三。

“品”好更出圈。

锦绣潇湘、鱼米之乡、伟人故里等传统形象深入人心，“工程机械之都”、世界“媒体艺术之都”、“网红长沙”、株洲“电力机车之都”、湘西“精准扶贫首倡地”等品牌魅力不断释放。

5名专家被聘任为“湖南品牌观察行动”品牌智库专家。

未来，湖南如何继续培育更多的湘品？笔者采访了湖南品牌观察行动品牌智库专家、湖南发展研究中心主任、湖南智库联盟秘书长王超。

王超认为

一是各级政府要继续重视创新引领，主动作为，建立品牌价值评估和保护体系，加大知识产权保护力度，促进企业实现创新发展，激活企业发展的“一池春水”。

二是要加快行业和产业的标准制定，以标准引领发展，以品质筑牢品牌根基。

三是要注重文化赋能，优秀的品牌能够打动人心、引发共鸣，要将湖湘特色文化融入到品牌内涵中，讲好湘品故事。

四是使内外平台畅通，为湘品出湘创造更优条件，建立完善的扶持举措，畅通本土品牌走出去的路径，打开联通全国甚至全球的桥梁。

一个湖南品牌，就是一张靓丽的“湖南名片”。一个个“敢”性湘品迸发出的活力，为湖南经济强劲发展提供了信心和底气！

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