暑期毕业旅游市场持续升温

七月流火，挡不住暑期档旅游市场消费者出游的热情。随着各地高考相继出分，暑期毕业旅行也将迎来高峰。多家在线旅游平台的暑期旅游数据预测显示，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。

毕业旅游热潮不断

马蜂窝大数据显示，近一周，“毕业旅行”热度环比增长180%，并呈不断上涨趋势。大学毕业生和准大学生们希望用一场国内或国外深度游为青春增添美好回忆。

(资料图片仅供参考)

哪些地方最受毕业生青睐？历史文化底蕴深厚的北京毫无意外地登上毕业旅行热门目的地榜首，故宫、国家博物馆、环球影城几乎是各个年龄段学子们来京必打卡的目标。新疆、贵州、云南等长线目的地在暑期伊始热度即不断攀升，实力跻身前五的“爽爽贵阳”不仅坐拥宜人的气候、丰富的美食和多元化的玩法，更是无数年轻人开启贵州之旅的“始发站”。

携程数据也显示，上海、北京、重庆、成都、南京、长沙、杭州、西安、广州、武汉、青岛等热门城市是毕业生群体都爱的毕业游目的地。这些地方或是拥有超大主题乐园，或是拥有网红顶流“花花”“萌兰”，或是夜生活与美食撩拨的烟火气浓重之地，或能领略历史人文与现代民谣碰撞出的火花。

个性极致、深度体验、不期而遇的惊喜，这些年轻人喜爱的旅行要素都能通过自驾来实现，自驾已成为大学生和准大学生们的首选出游方式。马蜂窝平台上，近一周，各地“自驾游”平均热度涨幅超过150%；与此同时，各地自驾攻略阅读量及收藏量进入6月以来上涨明显，其中318川藏线、青甘大环线相关攻略涨幅超过两倍。从自驾线路规划、沿途补给、注意事项等基础问题，到特色住宿、小众景点、美食推荐等个性化问题，都能在北极星攻略或攻略社群中得到答案。

值得一提的是，6月18日宣布恢复本年度通车的新疆 独库公路再次掀起新疆自驾游热潮。消息公布至今，马蜂窝站内“新疆自驾攻略”热度暴涨300%，“独库公路”热度涨幅超过100%。这一贯通南疆与北疆，串连雪山、峡谷、草原、湖泊，每年仅开放4个月的限定体验被无数年轻人列入毕业旅行必体验清单。

除了自驾，选择跟团游的毕业生数量也不少，携程数据显示，今夏毕业生报名跟团游的订单同比增长358%，独立成团的私家团订单则增长460%。

研学游亲子游更多新知玩法

中小学生及其家长们则更希望通过寓教于乐的研学游让暑假变得充实而有意义，每年暑期也是研学游市场的旺季。

马蜂窝大数据显示，近一周平台上亲子游订单占比超40%。能够增长见闻的“研学游”则是家长带领下的中小学毕业生出行首选，随着中小学生暑假临近，马蜂窝站内“研学游”热度较上周环比增长133%。以博物馆为代表的知识文化类场所迎来大批亲子客群，“三星堆研学”热度涨幅高达240%。

除了学习知识，亲近自然也是家长们的热门选择。去贵州探秘神奇的村寨，去长白山做一回森林生态小卫士，去成都给大熊猫当铲屎官，马蜂窝站内这些能够让家长和孩子都沉浸其中，参与感十足的亲子研学新玩法收获最多亲子家庭的青睐。

今年暑期，“课本游”悄然兴起，不少学生选择跟随课本打卡，实地感受课本中的文化背景和历史典故。从兵马俑到白洋淀，从壶口瀑布到黄河口，中小学课本里藏着不少宝藏景点。在河南、山东、陕西等地，黄河沿途景区、红旗渠等课本上出现过的景点、研学线路预订量高企。

美团数据显示，近一周，“黄河游览”相关关键词搜索量月环比增长380%。近一周，含文化景点的“课本游”线路受到欢迎，相关关键词搜索量同比增长480%，河南“研学旅行”关键词搜索量同比增长365%。

去哪儿数据显示，初中生和小学生的家长更青睐“大人小孩都能兼顾”的旅游产品，“课本游”和“亲子游”呈现出重合趋势。截至6月23日，该平台上暑期亲子课本游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍。

亲子游大军是除年轻人之外暑期旅游市场上的另一股“中坚力量”，走出国门重新拥抱阔别数年的世界是不少毕业生心目中的理想暑假。在马蜂窝2023热门毕业旅行境外目的地排行榜前10名中，充满年轻活力又适合亲子出行的澳门、香港、新加坡冲进前五；马来西亚、泰国、印度尼西亚、新西兰等热门海岛目的地自出境游开放以来热度就居高不下，依旧榜上有名。

在陆续上演的“夏季花火大会”的带动下，日本跃居马蜂窝站内热门毕业旅行境外目的地榜首。关东地区首屈一指的隅田川花火大会收获最多关注，热度上涨90%，大阪的淀川花火大会则是夏季关西旅行不容错过的特色体验。

国际商报记者 刘旭颖

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