当前头条：淄博再出圈，提供网红城市发展的新范式

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□赵明洁（南京师范大学）

五一期间，淄博烧烤频频登上热搜，不少游客慕名前往淄博参加万人烧烤大会。但随着时间的不断推移，淄博烧烤的热度逐渐散去。就当人们以为淄博会和其他网红城市一样褪去光环、回归平淡之时，淄博文旅局再次出手，打出一张非遗文化牌，为淄博旅游再添风采。

据《齐鲁晚报》6月19日报道，6月17日，山东淄博，一场“品人间烟火 赏非遗美作” 为主题的张店区非遗市集在开元文化大世界正式启动。本次活动也是张店区黄河大集系列活动之一活动现场，张店区文化馆共组织鲁派内画、剪纸、面塑、棕编、刺绣、蛋雕、木雕、陶瓷印等传统美术、传统技艺和传统医药类20余名非遗传承人参加，让广大市民近距离体验非遗的文化魅力。

淄博政府通过一种全新的形式，让大众的目光重新聚焦淄博，聚焦中华传统文化。淄博邀请了著名的山水画画家沈胄老师、苏富琴老师、韩家平老师、蒋良老师等多位来自全国各地的书画大师一起来到淄博上街为游客绘画。平日里一幅作品要十几万且常常有价无市的书画大家们，现在坐在街边，点着一盏小台灯，给游客们画着30元的扇子。这不仅是吸引游客的极佳形式，也是弘扬传统文化的有效途径。以笔墨做山河，以色彩绘时代，写尽山川城市之美，当充满意境的山水画被名家们的画笔画在游客们扇面上的那一刻，这段美好的淄博记忆也永远地留存在了人们心中。

与此同时，淄博文化馆还组织鲁派内画、剪纸、面塑、棕编、刺绣、蛋雕、木雕、陶瓷印等传统美术、传统技艺和传统医药类20余名非遗传承人组成非遗集市，上街宣传非遗文化，传承中华技艺。其中，最受人们关注的便是由多位“一号难求”的名医组成的中医一条街，在这条街上，人们可以排队进行免费义诊服务，同时还可以进行推拿、正骨等项目。不少游客体验后惊呼：“实在是太神奇啦！做完一下子就不痛了。”这让多年以来被部分人质疑的中医文化有了为自己正名的机会，中医不是玄学，而是千百年来中华人民智慧的结晶，是我们的传统文化。与此同时，各种非遗技艺也持续吸引着人们的眼球，游客们上街体验的过程中，不断被非遗的文化魅力所折服，被非遗的精神内核所感染。

淄博的一系列做法，为各大网红城市树立了标杆。如果想要旅游业长青，那么便需要持续挖掘爆火点，如果仅仅指望依靠最初的爆点“吃老本”，那么总有一天会被其他网红城市的热度所掩盖，只有不断推陈出新、革故鼎新，才能让网红城市“长红”。与此同时，城市在“当网红”的同时，也需要承担起相应的责任，传承和弘扬中华传统文化，增强文化自信，增加文化感染力，让游客感受到城市的文化内涵。

淄博的爆红绝不是偶然，而是凝聚着淄博政府、淄博文旅以及淄博人民的共同努力。淄博的两次出圈，展示了其丰富的城市文化和风土人情，让人们在游玩的过程中认识淄博，了解淄博，爱上淄博，也让淄博成为网红城市的发展典范。

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